El poder del M2 en la política: Kif Nava

En esta entrevista, exploramos la trayectoria de Kif Nava, publicista político que transformó su carrera publicitaria en una misión de impacto social a través de la comunicación política. Desde una llamada inesperada en 2007 hasta liderar campañas en más de 9 países, comparte aprendizajes, derrotas, filosofías y la metodología que da vida a #ElStudio: El Metro Cuadrado. Con honestidad y experiencia, nos habla de lo que realmente implica esta profesión y lo que se necesita para trascender en ella. Una conversación sobre fe, estrategia y la importancia de contar historias con propósito.

¿Cómo empezaste en el mundo de la consultoría política?

Creo en las “Diosidencias”. Recuerdo perfectamente ese jueves en el que regresaba de un viaje fuera de México. Mientras bajaba las escaleras del avión, sonó mi Nokia 3310 (sí, ese ladrillo azul que más que celular parecía arma blanca… su única gracia era el juego de la culebrita, jejeje).

Contesté de inmediato. Era un amigo que había rechazado una oferta de trabajo en una empresa que apenas comenzaba a incursionar en la comunicación política en la CDMX.
Yo, recién desempacado y sin nada que perder, fui a la entrevista… y me aceptaron.

A partir de ese momento, mi vida dio un giro de 180 grados. Venía de trabajar en cuentas comerciales como Telcel, Banamex, BMW, Firestone, Nestlé, Procter & Gamble, e incluso había ganado algunos reconocimientos internacionales en publicidad comercial. Pero… ¡pum! Me lancé de lleno al desconocido mundo de la comunicación política, con un reto mayúsculo: trabajar con un gobernador recién electo en el Estado de México.

Y así fue como entré al mundo de la consultoría política en nuestro país. Desde entonces, ya “contaba historias”, de una forma distinta. Sin saberlo, me convertí en uno de los primeros publicistas enfocados 100% en marketing político en México. Años más tarde, ese gobernador se convertiría en Presidente de la República.

La llamada de ese jueves de 2007 marcó mi vida para siempre. El aprendizaje y la confianza del líder de aquella empresa, en la que trabajé por más de una década, fueron clave para convertirme en el profesional que soy hoy.

¿Cuál ha sido la campaña o proyecto más desafiante en el que has trabajado

Lección número 01: Tomen nota.

Sin duda, mi primera campaña internacional al frente de #ElStudio.
Fue en Panamá, en 2018, durante la campaña interna del PRD para la precandidatura a la alcaldía de Ciudad de Panamá.

Una de las campañas de comunicación más intensas y emocionantes de mi trayectoria. El precandidato era llamado “alcalde” en todos lados, aunque ni siquiera se habían realizado las primarias. Una verdadera locura. La vaina allá estaba DobleTriple Hot, jejeje.

Le puse corazón y todo el talento… pero el resultado no fue el esperado.

Lección número 02: Aprender duele.
“Puedes ganar una campaña… y perder una elección.”

Después de esa experiencia vinieron Guatemala, Honduras, Paraguay, Colombia, México y otros países. Ahí ya íbamos más curtidos.

¿Qué cualidades debe tener un buen consultor político?

Lo resumiría en cinco:

1. Ser real y no vender humo.
2. Tener conocimiento para interpretar datos y convertirlos en estrategia.
3. Agudeza para ver lo que otros no ven.
4. Sensibilidad para entender el sentir ciudadano.
5. Capacidad para crear estrategias poderosas que hablen al «metro cuadrado» de las personas.

¿Qué elementos consideras indispensables para una campaña electoral exitosa?

Sin datos no hay estrategia.
Y sin estrategia… todo es ocurrencia.

Pon tu vida, tu conocimiento y enfócate en hablarle al metro cuadrado de los ciudadanos. Eso es imbatible.

¿Tienes alguna rutina o filosofía que te guíe en tu trabajo diario?

Sí, todos los días me encomiendo a Dios y salgo en busca de nuevos retos en México y en toda Latinoamérica.

¿Qué consejo le darías a alguien que quiere iniciarse en esta profesión?

Que se prepare. Y que lo piense… 40 veces.

No por ser joven y tener TikTok o Instagram ya eres consultor digital. Ni por tomar un curso de 15 días ya eres estratega político. Ni por preguntarle a ChatGPT cómo se hace un spot ya eres publicista.

La preparación y los años de experiencia son los que realmente te forman.
Esta profesión demanda tu vida.
Pero las satisfacciones que te da… son inigualables.

¿Cuál es el mayor aprendizaje que has tenido en tu carrera?

Las derrotas.
Esas de las que nadie habla.
Las que nadie postea.
Las que te dejan un sabor amargo mientras tomas café, lees los diarios o revisas tu teléfono.
Esas que te hacen preguntarte una y otra vez: “¿En qué fallé? ¿Qué no vi?”.
Las que lloras cuando nadie te ve.

Si no aprendes la lección, la vida te las vuelve a poner enfrente.
Y si sigues haciendo lo mismo… el resultado será el mismo.

Esas derrotas deben ser tu trampolín para reinventarte.

Recomiéndanos algunas series sobre política. ¿Cuáles y por qué?

Todas las que puedan ver.
House of Cards, Scandal, Designated Survivor, Game of Thrones, The Diplomat, por mencionar algunas.

Consume todo el contenido que puedas. Sea político o no.
Siempre te dejará algo.

¿Qué te gustaría cambiar del mundo de la política desde tu rol como consultor?

No sé si me alcance la vida para cambiar algo.
Pero lo que sí puedo hacer —y bajo esa premisa se mueve #ElStudio— es poner nuestro granito de arena.

Acompañamos a ciudadan@s comprometidos que quieren mejorar el metro cuadrado de las personas.
Esos son nuestros clientes: los que realmente quieren ofrecer una mejor calidad de vida a las familias, a través de un cargo público ganado en las urnas, en una elección democrática.

¿De qué trata #ElStudio?

De contar historias.

En solo 6 años, #ElStudio ha participado en procesos electorales en 9 países, implementando nuestra metodología: El Metro Cuadrado, con la cual logramos que cualquier candidat@ entre en la conversación y se posicione en el radar de los ciudadanos.